DISCUSSÃO DE PONTA

RESPONSABILIDADE SOCIAL CORPORATIVA
Dra. Ana Carolina Gazoni

O presente artigo tem como escopo esclarecer ao leitor um pouco sobre um tema moderno, que introduz novos conceitos na forma de gestão da empresa ou instituição. O que significa, então, responsabilidade social corporativa? Trata-se de filantropia? Refere-se a que âmbito empresarial? Qual o complexo de indivíduos que esta envolve?

Quando procuramos o sentido da expressão responsabilidade social corporativa, puramente no conceito semântico de suas palavras, e consideramos que o Estado, em tese, deveria ter como objetivo principal os cuidados sociais, poderíamos até esvaziá-la de qualquer significado relevante. Afinal, a empresa tem como objetivo fundamental o lucro, a produção, a qualidade e o retorno aos sócios e acionistas do capital.

Entretanto, se mudamos um pouco o paradigma, percebemos que as empresas envolvem direta e indiretamente todos os setores da sociedade: ela produz e lidera, portanto, o consumo. Ela cria e disponibiliza bens e serviços, capitaneando as vontades e os interesses das pessoas. Ela emprega, determinando, em síntese, o poder aquisitivo dos indivíduos. Poderíamos continuar este trajeto até a seguinte percepção: as empresas são, de fato, líderes na vida humana.

A responsabilidade social corporativa introduz, nesta visão de mundo, uma gestão empresarial voltada para um conjunto de ações integradas em benefício próprio e dos demais setores da sociedade. Trata-se da integração de diversos princípios, estratégias, abordagens e ferramentas, para o amadurecimento, sempre em busca da sustentabilidade dos negócios, da sociedade e do meio-ambiente.

Responsabilidade Social não é, portanto filantropia, pode manifestar-se através dela, mas conceitualmente a supera. Refere-se a todos os ramos empresariais e à todos os setores de bens e serviços. Significa aplicação de uma forma de gestão, como ciclo inesgotável de ações em conformidade com um mundo complexo, altamente comunicativo e integrado. Corresponde, assim, aos interesses globais em busca da sustentabilidade empresarial.

Ana Carolina Gazoni (carolgazoni@hotmail.com)
é advogada formada pela Pontifícia Universidade Católica de São Paulo e consultora em responsabilidade social, com especialização pela Fundação Getúlio Vargas de São Paulo.